|
|
| YBS2012 | Dijital Pazarlama | 3+0+0 | AKTS:4 | | Yıl / Yarıyıl | Bahar Dönemi | | Ders Duzeyi | Lisans | | Yazılım Şekli | Seçmeli | | Bölümü | YÖNETİM BİLİŞİM SİSTEMLERİ BÖLÜMÜ | | Ön Koşul | Yok | | Eğitim Sistemi | Yüz yüze , Uzaktan Eğitim | | Dersin Süresi | 14 hafta - haftada 3 saat teorik | | Öğretim Üyesi | Prof. Dr. Hüseyin Sabri KURTULDU | | Diğer Öğretim Üyesi | Yok | | Öğretim Dili | Türkçe | | Staj | Yok | | | | Dersin Amacı: | | Pazarlamanın modern tarzda dijital yönlü uygulamalarını öğretmek ve bu konuda etraflıca bilgi vermektir. |
| Öğrenim Kazanımları | BPKK | ÖY | | Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler : | | | | ÖK - 1 : | Dijital pazarlama ile geleneksel pazarlama ayırımını yapabileceklerdir. | 1,3,5,8 | 1, | | ÖK - 2 : | Dijital pazarlamada kullanılan metriklere hakim olabileceklerdir. | 1,3,5,8 | 1, | | ÖK - 3 : | Arama motoru optimizasyonu ve arama motoru pazarlaması hakkında geniş bir bilgiye sahip olabileceklerdir. | 1,3,5,8 | 1, | | ÖK - 4 : | Yeniden pazarlama, e-posta pazarlaması, sosyal medya reklamları ve içerik pazarlaması gibi kavramları içselleştirbileceklerdir. | 1,3,5,8 | 1, | | ÖK - 5 : | Dijital pazarlamada ölçümleme ve raporlama yapmayı öğrenebileceklerdir. | 1,3,5,8 | 1, | | BPKK :Bölüm program kazanımlarına katkı, ÖY : Ölçme ve değerlendirme yöntemi (1: Yazılı Sınav, 2: Sözlü Sınav, 3: Ev Ödevi, 4: Laboratuvar Çalışması/Sınavı, 5: Seminer / Sunum, 6: Dönem Ödevi / Proje),ÖK : Öğrenim Kazanımı | | |
| Pazarlama dünyasında dijital araçlarla yapılabilecek pazarlama eylemlerini incelemek ve özellikle e-posta, sosyal medya pazarlaması, komisyonculuk, içerik pazarlaması ve görüntülü reklamlar üzerinden dijital yönlü pazarlama uygulamalarını gündeme taşımaktır. |
| |
| Haftalık Detaylı Ders İçeriği | | Hafta | Detaylı İçerik | Önerilen Kaynak | | Hafta 1 | Dijital Pazarlamanın tanımı ve Geleneksel pazarlamadan farkları | | | Hafta 2 | Dijital pazarlamada metrikler | | | Hafta 3 | Dijital pazarlama kanalları, dönüşüm hunisi , pazar bölümleme, hedefleme ve konumlandırma | | | Hafta 4 | Arama motoru optimizasyonu | | | Hafta 5 | Arama motoru pazarlaması | | | Hafta 6 | Yeniden pazarlama | | | Hafta 7 | E-Posta pazarlaması | | | Hafta 8 | Sosyal medya reklamları | | | Hafta 9 | Arasınav | | | Hafta 10 | Komisyonculuk | | | Hafta 11 | İçerik pazarlaması | | | Hafta 12 | Görüntülü reklamlar | | | Hafta 13 | Video reklamlar | | | Hafta 14 | Mobil pazarlama | | | Hafta 15 | Ölçümleme ve raporlama | | | Hafta 16 | Dönem sonu sınavı | | | |
| 1 | Gökşin, Emre. 2018; Dijital Pazarlama Temelleri, Abaküs Yayınları, İstanbul | | | |
| Ölçme Yöntemi | | Yöntem | Hafta | Tarih | Süre (Saat) | Katkı (%) | | Arasınav | 9 | 13/04/2022 | 0.5 | 50 | | Dönem sonu sınavı | 16 | 29/05/2022 | 0.5 | 50 | | |
| Öğrenci Çalışma Yükü | | İşlem adı | Haftalık süre (saat) | Hafta sayısı | Dönem toplamı | | | | | |
|