|
|
| ISL5790 | Doğrudan Pazarlama | 3+0+0 | AKTS:7.5 | | Yıl / Yarıyıl | Bahar Dönemi | | Ders Duzeyi | Yüksek Lisans(Tezli) | | Yazılım Şekli | Seçmeli | | Bölümü | İŞLETME ANABİLİM DALI | | Ön Koşul | Yok | | Eğitim Sistemi | Yüz yüze | | Dersin Süresi | 14 hafta - haftada 3 saat teorik | | Öğretim Üyesi | -- | | Diğer Öğretim Üyesi | Yok | | Öğretim Dili | Türkçe | | Staj | Yok | | | | Dersin Amacı: | | Doğrudan pazarlama ile ilgili kavramları ile seviyede incelenmesi ve araştırılmasıdır. |
| Öğrenim Kazanımları | PÖKK | ÖY | | Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler : | | | | ÖK - 1 : | doğrudan pazarlama ile ilgili temel kavramları tanımlayabilecekler. | 1,3,4,5,6,7,8,9,10 | 1,6 | | ÖK - 2 : | doğrudan pazarlamada kullanılan araçların mahiyetini, çeşitlerini ve özelliklerini açıklayabilecekler. | 1,3,4,5,6,7,8,9,10 | 1,6 | | ÖK - 3 : | endüstriyel pazarlar ve tüketiciler pazarında doğrudan pazarlama uygulamalarını gösterebilecekler. | 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 | 1,6 | | ÖK - 4 : | doğrudan pazarlamada kullanılan araçlar ile işletmenin stratejik pazarlama planı arasındaki ilişkiyi belirleyebilecekler. | 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 | 1,6 | | ÖK - 5 : | doğrudan pazarlama planlanmasında kullanılabilecek stratejileri özetleyebilecekler. | 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 | 1,6 | | PÖKK :Program öğrenim kazanımlarına katkı, ÖY : Ölçme ve değerlendirme yöntemi (1: Yazılı Sınav, 2: Sözlü Sınav, 3: Ev Ödevi, 4: Laboratuvar Çalışması/Sınavı, 5: Seminer / Sunum, 6: Dönem Ödevi / Proje),ÖK : Öğrenim Kazanımı | | |
| Genel olarak doğrudan pazarlama, endüstriyel pazarlarda doğrudan pazarlama uygulamaları, doğrudan pazarlamada stratejik pazarlama planlaması ve kullanılması uygun olan stratejiler, doğrudan pazarlamanın uygulanmasında kullanılan araçlar, doğrudan pazarlamanın uygulanması. |
| |
| Haftalık Detaylı Ders Planı | | Hafta | Detaylı İçerik | Önerilen Kaynak | | Hafta 1 | Doğrudan pazarlamanın kapsamı ve özellikleri | | | Hafta 2 | Doğrudan pazarlama, modern pazarlama ve birebir pazarlama | | | Hafta 3 | Doğrudan pazarlama ve marka | | | Hafta 4 | Endüstriyel pazarlarda doğrudan pazarlama uygulamaları | | | Hafta 5 | Doğrudan pazarlamada stratejik pazarlama planlaması | | | Hafta 6 | Doğrudan pazarlama planlanmasında kullanılabilecek stratejiler | | | Hafta 7 | Doğrudan pazarlamada kullanılan araçların özellikleri (telefon, yazılı basın, bilgisayarlar ve elektronik reklamcılık, radyo ve televizyon yayınları ve doğrudan postalama) | | | Hafta 8 | Doğrudan pazarlamada kullanılan araçların özellikleri (E-posta, kişisel satış, kataloglar,
E-ticaret ve internet) | | | Hafta 9 | Arasınav | | | Hafta 10 | Doğrudan pazarlamada kullanılan araçların seçimi | | | Hafta 11 | Türkiye'de doğrudan pazarlama uygulamaları | | | Hafta 12 | Dünyada doğrudan pazarlama | | | Hafta 13 | Büyük işletmeler için doğrudan pazarlama | | | Hafta 14 | Küçük ve orta ölçekli işletmeler için doğrudan pazarlama | | | Hafta 15 | Örnek olaylar | | | Hafta 16 | Dönem sonu sınavı | | | |
| 1 | Pırnar, İ. 2002; Doğrudan Pazarlama, 3.Baskı, Seçkin Yayıncılık, Ankara. | | | |
| 1 | Geller, K.L. 2003; Kârlı Doğrudan Pazarlama, Sistem Yayıncılık, İstanbul. | | | |
| Ölçme Yöntemi | | Yöntem | Hafta | Tarih | Süre (Saat) | Katkı (%) | | Arasınav | 9 | 09/04/2018 | 1,10 | 30 | | Ödev | 12 | | 1 | 20 | | Dönem sonu sınavı | 16 | 28/05/2018 | 1,20 | 50 | | |
| Öğrenci Çalışma Yükü | | İşlem adı | Haftalık süre (saat) | Hafta sayısı | Dönem toplamı | | Yüz yüze eğitim | 3 | 14 | 42 | | Sınıf dışı çalışma | 9 | 14 | 126 | | Arasınav için hazırlık | 10 | 2 | 20 | | Arasınav | 1.1 | 1 | 1.1 | | Ödev | 1 | 1 | 1 | | Dönem sonu sınavı için hazırlık | 12 | 3 | 36 | | Dönem sonu sınavı | 1.2 | 1 | 1.2 | | Toplam Çalışma Yükü | | | 227.3 |
|