|
|
| ISL5950 | Pazarlamada İletişim | 3+0+0 | AKTS:7.5 | | Yıl / Yarıyıl | Bahar Dönemi | | Ders Duzeyi | Yüksek Lisans(Tezli) | | Yazılım Şekli | Seçmeli | | Bölümü | İŞLETME ANABİLİM DALI | | Ön Koşul | Yok | | Eğitim Sistemi | Yüz yüze | | Dersin Süresi | 14 hafta - haftada 3 saat teorik | | Öğretim Üyesi | Prof. Dr. Fazıl KIRKBİR | | Diğer Öğretim Üyesi | Yok | | Öğretim Dili | Türkçe | | Staj | Yok | | | | Dersin Amacı: | | Pazarlama iletişim dersini amacı temel pazarlama iletişimi kavramının ve bütünleşik pazarlama iletişimi kavramını öğretmektir. |
| Öğrenim Kazanımları | PÖKK | ÖY | | Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler : | | | | ÖK - 1 : | pazarlamada iletişimle ilgili temel kavramları tanımlayabilirler. | 6,7 | 1, | | ÖK - 2 : | pazarlamada iletişimin gelişim sürecini açıklayabilirler. | 6,7 | 1, | | ÖK - 3 : | pazarlama iletişimi sürecindeki sorunların kaynaklarını gösterebilirler. | 6,7 | 1, | | ÖK - 4 : | pazarlamada kullanılan iletişim teknikleri arasındaki ilişkiyi bir çizelge yardımıyla gösterebilirler. | 6,7 | 1, | | ÖK - 5 : | pazarlama uygulamalarında iletişim teknikleri ile ilgili genel bir değerlendirme sunabilirler. | 6,7 | 1, | | PÖKK :Program öğrenim kazanımlarına katkı, ÖY : Ölçme ve değerlendirme yöntemi (1: Yazılı Sınav, 2: Sözlü Sınav, 3: Ev Ödevi, 4: Laboratuvar Çalışması/Sınavı, 5: Seminer / Sunum, 6: Dönem Ödevi / Proje),ÖK : Öğrenim Kazanımı | | |
| Pazarlama ve İletişim İlişkisi, Pazarlama İletişimi Kavramı ve Özellikleri, Pazarlama İletişimi ve İkna, Pazarlama İletişimi Stratejileri, Pazarlama İletişimi Mesajları, Pazarlama Karışımını Tasarımlamak, Pazarlama Karması Elemanları, Tutundurma Karması, İletişim Süreci olarak Reklam, Halkla İlişkiler ve Duyurum, Duyurum Türleri, Kişisel Satış, Satış Tutundurma, Satış Tutundurma Amaçları, Satış Tutundurma Etkinlikleri, Kurum Kimliği, Ürün, Marka ve Ambalaj, Dağıtım ve Fiyatın İletişim Boyutu, Doğrudan Pazarlama |
| |
| Haftalık Detaylı Ders Planı | | Hafta | Detaylı İçerik | Önerilen Kaynak | | Hafta 1 | İletişim kavramı
| | | Hafta 2 | Pazarlama iletişimi
| | | Hafta 3 | Bütünleşik pazarlama iletişimi
| | | Hafta 4 | Tutundurma karması ,reklam
| | | Hafta 5 | Halkla ilişkiler ve duyurum
| | | Hafta 6 | Kişisel satış
| | | Hafta 7 | Satış tutundurma
| | | Hafta 8 | Ürün , ambalaj | | | Hafta 9 |
Arasınav | | | Hafta 10 | Fiyatın iletişim boyutu
| | | Hafta 11 | Doğrudan pazarlama, internette pazarlama
| | | Hafta 12 | Sponsorluk, Marka yönetimi ve marka yarleştirme,
| | | Hafta 13 | amaca yönelik pazarlama, ödev
| | | Hafta 14 | Pazarlama iletişimi etkinliklerinin planlanması ve organizasyonu
| | | Hafta 15 | Pazarlama iletişimi ve etik
| | | Hafta 16 | Dönem sonu sınavı | | | |
| 1 | Odabaşı yavuz ve Oyman Mine,2002; Pazarlama İletişimi Yönetimi, mediacat , İstanbul | | | |
| Ölçme Yöntemi | | Yöntem | Hafta | Tarih | Süre (Saat) | Katkı (%) | | Arasınav | 9 | 12/04/2024 | 0,75 | 30 | | Ödev | 12 | 12/05/2024 | 1 | 20 | | Dönem sonu sınavı | 16 | 12/06/2024 | 1 | 50 | | |
| Öğrenci Çalışma Yükü | | İşlem adı | Haftalık süre (saat) | Hafta sayısı | Dönem toplamı | | Yüz yüze eğitim | 3 | 14 | 42 | | Sınıf dışı çalışma | 8 | 14 | 112 | | Arasınav için hazırlık | 9 | 3 | 27 | | Arasınav | 1 | 1 | 1 | | Ödev | 5 | 3 | 15 | | Dönem sonu sınavı için hazırlık | 9 | 3 | 27 | | Dönem sonu sınavı | 1 | 1 | 1 | | Toplam Çalışma Yükü | | | 225 |
|