|
ISL 447 | Pazarlama Araştırmaları | 4+0+0 | AKTS:7 | Yıl / Yarıyıl | Güz Dönemi | Ders Duzeyi | Lisans | Yazılım Şekli | Zorunlu | Bölümü | İŞLETME BÖLÜMÜ | Ön Koşul | Yok | Eğitim Sistemi | Yüz yüze | Dersin Süresi | 14 hafta - haftada 4 saat teorik | Öğretim Üyesi | -- | Diğer Öğretim Üyesi | PROF. DR. PROF. DR. Hüseyin Sabri KURTULDU, | Öğretim Dili | Türkçe | Staj | Yok | | Dersin Amacı: | Pazarlama araştırması yönetimi ve planlaması bilgilerini vermek. |
Öğrenim Kazanımları | BPKK | ÖY | Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler : | | | ÖK - 1 : | Pazarlama araştırmalarında kullanılan yöntemleri listeleyebilirler. | 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 | 1 | ÖK - 2 : | Pazarlama araştırmalarında kullanılan her bir yöntemin firma faaliyetleri üzerindeki etkisini tahmin edebilirler. | 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 | 1 | ÖK - 3 : | Firmanın amaçlarına en uygun pazarlama araştırmasına yönelik istatistiksel teknikleri kullanabilirler. | 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 | 1 | ÖK - 4 : | İstatistiksel teknikler aracılığıyla elde edilen sonuçların işletme amaçlarına uygunluğunu inceleyebilirler. | 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 | 1 | ÖK - 5 : | Kullanılan tekniklerden elde edilen sonuçlara göre işletme faaliyetlerini yeniden düzenleyebilirler. | 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10 | 1 | BPKK :Bölüm program kazanımlarına katkı, ÖY : Ölçme ve değerlendirme yöntemi (1: Yazılı Sınav, 2: Sözlü Sınav, 3: Ev Ödevi, 4: Laboratuvar Çalışması/Sınavı, 5: Seminer / Sunum, 6: Dönem Ödevi / Proje),ÖK : Öğrenim Kazanımı | |
Pazarlama araştırmalarının önemi, karar modelleri, hipotez testleri, örnekleme süreci ve çeşitleri, ölçme ve ölçekleme, bilgi toplama yöntem ve araçları, analiz yöntemleri. |
|
Haftalık Detaylı Ders İçeriği | Hafta | Detaylı İçerik | Önerilen Kaynak | Hafta 1 | Pazarlama araştırmasının tanımı ve içeriği | | Hafta 2 | Pazarlama araştırması sürecinin aşamaları | | Hafta 3 | Keşifsel araştırmalar ve kalitatif çalışmalar | | Hafta 4 | İkincil veri toplama | | Hafta 5 | Anketle veri toplama | | Hafta 6 | Araştırma tasarımı ve hata kaynakları | | Hafta 7 | Gözlemle veri toplama | | Hafta 8 | Deneyle veri toplama | | Hafta 9 | Arasınav | | Hafta 10 | Ölçme ve ölçekleme | | Hafta 11 | Anket tasarımı | | Hafta 12 | Örnekleme | | Hafta 13 | Frekans dağılımları ve hipotez testleri | | Hafta 14 | Önem derecesi ve istatistiksel güç | | Hafta 15 | Sayısal ve sayısal olmayan testler | | Hafta 16 | Dönem sonu sınavı | | |
1 | Nakip, M. , 2008, Pazarlama Araştırmalarına Giriş (SPSS Destekli) , Seçkin Yayıncılık, Ankara . | | |
1 | Gegez,A,E. 2007; Pazarlama Araştırmaları,Bete Basım Yayım Dağıtım A.Ş., İstanbul | | |
Ölçme Yöntemi | Yöntem | Hafta | Tarih | Süre (Saat) | Katkı (%) | Arasınav | 9 | 13/11/2017 | 0,8 | 50 | Dönem sonu sınavı | 16 | 03/01/2017 | 0,8 | 50 | |
Öğrenci Çalışma Yükü | İşlem adı | Haftalık süre (saat) | Hafta sayısı | Dönem toplamı | Yüz yüze eğitim | 3 | 14 | 42 | Sınıf dışı çalışma | 6 | 14 | 84 | Arasınav için hazırlık | 10 | 2 | 20 | Arasınav | 1 | 1 | 1 | Dönem sonu sınavı için hazırlık | 11 | 3 | 33 | Dönem sonu sınavı | 2 | 1 | 2 | Toplam Çalışma Yükü | | | 182 |
|