|
|
| VHIP1006 | Marka İletişim Stratejileri | 3+0+0 | AKTS:5 | | Yıl / Yarıyıl | Bahar Dönemi | | Ders Duzeyi | Ön Lisans | | Yazılım Şekli | Zorunlu | | Bölümü | PAZARLAMA ve REKLAMCILIK BÖLÜMÜ | | Ön Koşul | Yok | | Eğitim Sistemi | Yüz yüze | | Dersin Süresi | 14 hafta - haftada 3 saat teorik | | Öğretim Üyesi | -- | | Diğer Öğretim Üyesi | yok | | Öğretim Dili | Türkçe | | Staj | Yok | | | | Dersin Amacı: | | Bu dersin amacı, bir markanın pazarlama bileşenleri kullanılarak nasıl ortaya çıkarıldığı ve bir markanın nasıl yönetildiğinin öğretilmesidir. |
| Öğrenim Kazanımları | BPKK | ÖY | | Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler : | | | | ÖK - 1 : | Marka ile ilgili kavramların ne olduğunu açıklayabilme | | | | ÖK - 2 : | Bir markanın nasıl yönetildiğini anlayabilme | | | | ÖK - 3 : | Bir markanın görsel ve işitsel unsurlarını tanımlayabilme | | | | ÖK - 4 : | Marka yönetimi için gerekli olan iletişim stratejilerinin neler olduğunu kavrayabilme | | | | ÖK - 5 : | Marka konumu ve marka konumlandırması arasındaki farkın bilincinde olma | | | | ÖK - 6 : | Marka yönetim sürecinin planlamasını yapabilme | | | | BPKK :Bölüm program kazanımlarına katkı, ÖY : Ölçme ve değerlendirme yöntemi (1: Yazılı Sınav, 2: Sözlü Sınav, 3: Ev Ödevi, 4: Laboratuvar Çalışması/Sınavı, 5: Seminer / Sunum, 6: Dönem Ödevi / Proje),ÖK : Öğrenim Kazanımı | | |
| Bu dersde markanın ne olduğu, markanın pazarlama açısından önemi, marka sadakati, marka bilinirliliği, markanın konumlandırılması, global marka iletişimi, marka yaratma, marka iletişim stratejileri ve pazarlama programı ile ilgili teorik bilgilere sektörden örnekler gösterilerek yer verilecektir.
|
| |
| Haftalık Detaylı Ders İçeriği | | Hafta | Detaylı İçerik | Önerilen Kaynak | | Hafta 1 | Markanın pazarlama açısından önemi | | | Hafta 2 | Marka ile ilgili kavramlar | | | Hafta 3 | Marka başvurusu ve tescil işlemleri | | | Hafta 4 | Marka yönetim sürecinin planlanması | | | Hafta 5 | Marka denkliğini oluşturma | | | Hafta 6 | Marka denkliği unsurları | | | Hafta 7 | Markanın görsel ve işitsel unsurları | | | Hafta 8 | Marka yönetimi ve pazarlama stratejileri | | | Hafta 9 | Ara sınav | | | Hafta 10 | Marka yaratma stratejileri | | | Hafta 11 | Markanın konumlandırılması | | | Hafta 12 | Marka iletişimi | | | Hafta 13 | Global marka yönetimi | | | Hafta 14 | pazarlama programı | | | Hafta 15 | Örnek olaylarla marka stratejileri | | | Hafta 16 | Dönem sonu sınavı | | | |
| 1 | İslamoğlu, Ahmet Hamdi ve Fırat, Duygu. 2016;Stratejik Marka Yönetimi,Beta Yayınları,İstanbul. | | | |
| 1 | Çakırer, Mehmet Akif. 2013;Marka Yönetimi ve Marka Stratejileri,Ekin Yayınları, Bursa. | | | |
| Ölçme Yöntemi | | Yöntem | Hafta | Tarih | Süre (Saat) | Katkı (%) | | Arasınav | 9 | 11/04/2018 | 0,30 | 50 | | Dönem sonu sınavı | 16 | 06/2018 | 0,30 | 50 | | |
| Öğrenci Çalışma Yükü | | İşlem adı | Haftalık süre (saat) | Hafta sayısı | Dönem toplamı | | Yüz yüze eğitim | 3 | 14 | 42 | | Sınıf dışı çalışma | 1 | 14 | 14 | | Arasınav için hazırlık | 3 | 10 | 30 | | Arasınav | 1 | 1 | 1 | | Dönem sonu sınavı için hazırlık | 3 | 14 | 42 | | Dönem sonu sınavı | 1 | 1 | 1 | | Toplam Çalışma Yükü | | | 130 |
|